个人建站做SEO网站外链这一点需要注意，做错了可能受到Google惩罚

我们都知道给网站增加外链能提升网站在搜索引擎中的排名。为了增加搜索引擎中的排名，你是否做过这样的事，通过在一些互联网平台发表软文或评论方式在各做外链？比如：

1. 好文！点击这里（网站地址）
2. 推荐一个好工具(网站地址)
...

如果你这么操作的话可能要特别注意了，这种方式不仅不会增加网站权重，反而很可能会受到Google惩罚。

内容和评论不能随意加外链

提升网站在搜索引擎结果中的排名，受到的因素有很多。就外链而言，以下一些情况对排名并没有什么作用，如果链接文字与页面上下文内容无关联可能还会受到搜索引擎的惩罚。

比如我有个网站 www.a.com（这里叫a站），想在 www.b.com（这里叫b站）网站中通过文章或评论方式添加一个指向a站的链接，如果b站没有对链接做任何限制，其实就相当给a站添加了一个有效外链（当然链接的网站最好与当前页面的内容最好有相关性）。在比自己站点权重高的网站中添加外链能有效提升自己网站的权重（比如这里的b站就认为是优质高权重平台）。

b站管理员页其实很清楚，一旦放开用户发表内容或评论就避免不了有人会挂外链的情况，但是有时为了让网站活跃起来，让用户生产内容（UGC）几乎是必须的。为了应对恶意外链情况通常b站会对所有UGC中的非本站链接都做了特殊处理。常见处理方式有以下几种情况：

不允许非本站链接

典型代表就是公众号，只能插入公众号域名下的链接或腾讯旗下特定域名的链接，其他链接以前在文章保存时链接会自动被去掉，现在会提示不能保存。

短链接或重定向

代表就是微博，在微博中发链接，会在微博中增加【网页链接】的文字，同时链接会通过 weibo.cn/sinaurl?u=xxxx 的方式跳转到指定链接，对于搜索引擎来说，只会检查到 weibo.cn 域名而检查不到目标网站

中转页跳转

代表网站就是知乎。通过将用户输入内容中的非本站链接替换，强制跳转到平台中转页（独立域名：link.zhihu.com），再由中转页跳转到目标页。跳转到中转页页加了 ref="nofollow noreferrer"。好处是知乎主站内的链接域名都是内部链接，不会直接跳转到第三方，保证了主站的安全，同时也不会给第三方站点引流增加权重。

不信任标记

代表网站如 CSDN 平台，csdn其实还是比较宽松的，只是将用户创造内容中的链接（非本站域名）添加 ref="nofollow" 属性，也没有中间页跳转

 <a ref="nofollow" href="https://www.baidu.com">百度网址</a>

知道平台会对链接做以上处理后，是不是做外链就没用了，当然也不是，如果链接的站点详情与当前页有很大的相关性其实也是可以做链接的，虽然被平台做了特殊处理，不会增加SEO权重，但是好处是曝光了自己的网站，也增加了引流。

另外链接的的文字也很重要，比如上面的链接是在一个卖羽绒服的电商的网页上做的，但是文字跟链接站点的实际不想管很可能受到搜索引擎的惩罚，如：

<a ref="nofollow" href="https://www.baidu.com">加厚羽绒服</a>

链接是跳转到百度的，但是文字写的却是“加厚羽绒服”，那么 www.baidu.com 很可能会受到惩罚，当然对于百度这种有巨量流量的网站，个别的惩罚带来不了什么影响。但是对于流量本身就比较小的网站来说就特别要慎重。

谷歌对链接中的ref属性是如何规定的？

对于网站上的某些链接，可能需要向谷歌说明网站与链接页之间的关系。为此，需在 <a> 标记中使用下列 rel 属性值之一。对于希望谷歌无任何限定条件便直接提取和解析的常规链接，无需添加 rel 属性。例如：

<p>My favorite horse is the <a href="https://a.com/Palomino">palomino</a>.</p>

• rel="sponsored"

一般标记广告链接或付费展示位置链接（通常称为“付费链接”）。对于这类链接，以前推荐使用 nofollow 属性，现在仍可使用该属性，但更建议 sponsored 标记。

<a rel="sponsored" href="https://a.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

• rel="ugc"

推荐 ugc 值标记用户生成的内容（例如评论和论坛帖子）的链接。

<a rel="ugc" href="https://a.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

• rel="nofollow"

如果其他值不适用，并且希望谷歌不跟踪网站上的出站链接，或不从网站上抓取链接页，可以使用nofollow值。

<a rel="nofollow" href="https://a.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a>

• 多个值

还可使用以空格或英文逗号分隔的列表，指定多个 rel 值：

<p>I love <a rel="ugc nofollow" href="https://a.com/Appenzeller_cheese">Appenzeller</a> cheese.</p>
<p>I hate <a rel="ugc,nofollow" href="https://a.com/blue_cheese">Blue</a> cheese.</p>

所以有上面 rel 属性的链接谷歌通常不会去跟踪标记。

所以最佳的外链还是应该放在网站本身质量上，通过在网站中输出高质量内容或工具，吸引用户主动分享才是王道，不然外链处理不当很可能受到搜索引擎的惩罚。